中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室8日在馬蜂窩主辦的“地球發現者大會”上，發布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》(全球旅行玩法寶典)認為，玩法已經取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素，這一現象在2023年表現得尤為突出。

報告稱，在今年的中國“新玩法”TOP100榜單上，人文體驗以39%的占比一騎絕塵。其中，貴州荔波酷玩森林的“懸崖咖啡”、吉林長白山的“礦泉水霧凇漂流”、貴州榕江”熱血沸騰的村超“、在廣東珠海長隆海洋王國“夜宿鯨鯊館”、乘直升機空中俯瞰藏地美景等入列中國“新玩法”TOP10。

“旅游業已經進入了一個快速復蘇期。”中國旅游研究院院長戴斌說，看到游客臉上的笑容，也是我最開心的事。但讓我更開心的，是看到如馬蜂窩一樣的旅游業者，深度觀察旅游者的需求，總結出個性化、主題化、體驗度、品質感等多個關鍵詞，這些細化的需求，都是構成今天旅游“新玩法”的基石。

“是旅游者在定義旅游業，當‘新玩法’成為新一代旅行者出發的初衷和動因，那么‘新玩法’，就是未來。”戴斌說。

2023年，是旅游業快速復蘇的一年，新的旅游行為偏好也逐漸明晰。據馬蜂窩CEO陳罡介紹，2023年搜索過意向目的地玩法的馬蜂窩用戶占比超76%，定制游搜索熱度同比增長245%，高品質需求熱度持續攀升、高性價比產品預訂也顯著增長，這意味著，在地旅行體驗(Local)已經成為影響人們消費決策的主要因素。

“但我們不能將‘旅行體驗’簡單理解為吃得更好、玩得更嗨，對于當下年輕人而言，任何能強化他們自我表達的主張，都是旅行體驗的加分項，我們將其統稱為‘新玩法’”。陳罡說。